Марат Ахметжанов, директор Дирекции интернет-сайтов ФГУП ВГТРК: «Не хватает людей, которые пишут заголовки – копирайтеров. Чтобы заголовок был, как выстрел»
Марат Ахметжанов, директор Дирекции интернет-сайтов ФГУП ВГТРК. В 1997 году окончил факультет журналистики МГУ. С 1994 по 2000 год - редактор, выпускающий редактор, комментатор дирекции информации РГРК «Голос России». В 1998-1999 годах работал в агентстве «Интерфакс». С 1999 по 2000 год - редактор радиостанции «Спорт-FM». С 2000 по 2001 год - выпускающий редактор Национальной информационной службы Страна.Ru.
В каких сегментах электронных СМИ цифровые технологии максимально потребовали новых профессиональных квалификаций сотрудников? Какие именно специалисты сегодня в дефиците?
Пару лет назад телевизионщики вообще не понимали, что им делать дальше, куда идти. Сейчас очевидно, что телевидение пойдет в интернет.
В последнее время мы столкнулись с тем, что не хватает проджект-менеджеров (PM). Ты приглашаешь кого-то, тебе его нахваливают… а найти общий язык между разработчиком и заказчиком – PM это как раз такое промежуточное звено между ними – у него не получается. И я знаю, что многие тоже с этим сталкиваются. Хорошие, толковые проджект-менеджеры, которые могут перевести язык редакции на технический – их просто практически нет.
А так как сейчас все уходят в интернет, то PM-ов нужно все больше. Но пока их человек 20-30, и все они уже работают в топовых компаниях.
Также не хватает дизайнеров – веб-дизайнеров и дизайнеров инфографики, дизайнеров промо-картинок, которые нам нужны в больших количествах.
Не хватает качественных, грамотных редакторов. Да, вузы готовят редакторов, они стажируются, проходят практику в СМИ. Но им не хватает технической грамотности. Если раньше журналисты были чистыми гуманитариями, то сейчас им приходится осваивать новые технологии. Конечно, предпринимаются попытки что-то изменить в этом направлении. Например, на журфаке есть отделение интернет-журналистики, но все равно, из вузов выпускники выходят «сырыми». Зачастую у них нет нормальной практики – приходят на 2-3 дня, ставят отметку – и все. Я прошу в редакции уделять больше внимания практикантам. В год к нам приходят 20 практикантов, из них двоих мы обычно даже берем на работу. Действительно, попадаются очень толковые ребята.
Если говорить о видеоконтенте, то сегодня он производится и для веба, и для телевизора, и для мобильных устройств. И нужны люди - продюсеры, которые могли бы адаптировать этот контент для разных платформ.
У нас есть еще так называемые трафик-менеджеры, которые следят за тем контентом, который появляется на сайте. И это тоже отдельная история, потому что не хватает людей, которые пишут заголовки – копирайтеров. Чтобы заголовок был, как выстрел. Таких людей не сыскать. И это было во все времена.
Как Вы решаете вопрос с тем, что сейчас потребление контента идет по разным платформам одновременно?
Мы стараемся присутствовать во всех средах – и на ТВ, и в интернете, и в мобильных устройствах. Но ВГТРК – лидер по производству видео контента. Мы находимся на втором месте в Европе после ВВС, с учетом наших региональных компаний (их более 80).
Поэтому в нашем случае зачастую не нам приходится адаптировать контент под разные платформы, а все крупные производители устройств – LG, SONY, Panasonic, Philips, Microsoft – приходят к нам со своими предложениями и говорят, что выпускают новые девайсы и прочее.
В связи с развитием новых платформ, возможно, будут нужны будут новые специалисты-аналитики, которые смогут измерять активность пользователей в разных средах?
Конечно, тем же Google analytics надо уметь пользоваться. Многие используют его данные «по верхам», но глубоко забираться – не хватает знаний. Есть интернет-маркетологи, специальные компании, курсы, на которых обучают пользоваться такими программами. Но на них надо ходить постоянно, потому что в этих программах все время появляется что-то новое. Это очень динамичная вещь, которая развивается.
Появятся ли новые специальности в ближайшее время?
Скорее всего, нет. Просто уже существующие будут развиваться в том или ином направлении.
Что касается требований к специалистам – в каждой компании, у каждого интернет-ресурса они свои. Поэтому научить всех одинаково не получится. Все равно человек - выпускник вуза, получивший базовые знания, должен будет доучиваться непосредственно на рабочем месте.
Расскажите о том, как строилась Ваша карьера.
Я закончил журфак, работал на радио с 1993 года, параллельно - в «Интерфаксе». В 2001 году меня пригласили в «Страну.ру» редактором, потом выпускающим редактором в службу новостей. Далее меня пригласили на ВГТРК, в проект «Вести.ру». Сначала они были «заточены» исключительно под федеральные «Вести» телеканала «Россия 1». И поначалу мы публиковали в интернете новости и репортажи наших телевизионных новостных коллег, но потом расширились, потому что идти вслед за телевизором – это значит не успевать и не удовлетворять запросы пользователей. Сначала я был выпускающим, потом заместителем главного редактора дирекции интернет-вещания, потом главным редактором, потом стал директором Дирекции.